小程序动态

小程序浪潮下 刚换帅的“今日头条”还会有机会么?

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张一鸣卸任今日头条CEO,这个消息从17日的今日头条生机大会上一传出就引发了诸多猜测,而新任CEO陈林首次亮相也为我们带来了期待许久的今日头条小程序,这家内容分发巨头如今的战略重心正在发生着微妙的转变。

  张一鸣卸任背后,今日头条不再是字节跳动的核心

  自2012年任公司CEO,今年35岁的张一鸣执掌今日头条已超过8年,此次卸任,将今日头条交给产品负责人陈林,即预示着张一鸣将重心放到管理公司整个层面,也昭示着今日头条阶段性退出了历史使命。

  实际上,早在去年今日头条就已经把公司对外全部的名称介绍改为了“字节跳动”。根据行业数据调查机构QuestMobile的统计,2018年第三季度中,今日头条的月活跃用户数达到2.54亿,而上升势头明显的抖音则是2.31亿,两者的差距已经抹平。除了抖音之外,西瓜视频也贡献了1.16亿的月活数据,火山小视频与FaceU也贡献了不小的用户规模。

  这些数据足以说明今日头条早已不再是字节跳动唯一的旗舰,张一鸣的野心是构建一个像BAT一样的生态的,这一点从今日头条发布传闻已久的“小程序”产品也能够侧面看出,因为BAT都已经验证过了,小程序能够承载更多元化的功能与价值。

  但请注意,这一次发布小程序的是“今日头条”,而非字节跳动,与早前发布的抖音小程序之间也没有相互打通。由此可见小程序实际上是今日头条推出的另一个内容工具产品,俨然没有像BAT那样将小程序上升到战略级的高度。正如新任CEO陈林所言,“小程序是一个给内容生产者提供的延伸变现工具。文章、微头条、小视频、账号主页都是适合内容创作者变现的小程序入口,他们可以推出自己品牌的生产内容,也可以通过广告获得收入。”

  这一点也并不难理解,在大多数人眼中,以及在BAT对小程序的定位上来看,小程序更大的价值在于其入口,乃至平台的价值,但对于内容起家的今日头条而言,Feed流的内容依然是其入口,而小程序则更像是一个承载某些特定功能的工具,正如今日头条创作者平台总经理张超表示,“创作者可以通过小程序提升内容的服务能力,并提高收入”。头条小程序某种程度上只是完善其内容生态的一步,让流量和交易相关联,提高内容带来的流量转化效率。


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